I ___ in my #Calvins

La nueva campaña publicitaria Calvin Klein Jeans muestra un contenido artístico, dinámico, emocional y seductor.

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La nueva campaña publicitaria Calvin Klein Jeans muestra un contenido artístico, dinámico, emocional y seductor. Resultado obtenido gracias a la exitosa asociación de Calvin Klein, Inc., con la artista y cantante FKA twigs.

Lo que hace novedoso a esta campaña es la conceptualización, dirección creativa y ejecución que FKA twigs ha generado para esta marca. Ella junto al bailarín y coreógrafo británico Kaner Flex, ataviados con prendas de las colecciones de primavera 2016 CK, realizan una secuencia de baile donde no solo muestran los looks sino que también cautivan con una historia.

Claro está que las campañas y editoriales de moda deben comunicar una historia o concepto; y esta campaña lo ha conseguido a través del video y fotografía. Así mismo, también es muy importante que exista una buena iluminación, buenos encuadres (a pesar de que en una foto presenta recortado los dedos de la mano del bailarín y artista), profesionales en el estilismo y maquillaje, y una excelente post-producción. No olvidemos tampoco que estos dos protagonistas de la campaña hacen un buen trabajo profesional con la coreografía y expresión corporal.

A todo esto, la campaña visual incluye la etiqueta “I ___ my #calvins”.  No solo es una estrategia válida que invita a los diferentes fans y seguidores tanto de Calvin Klein como FKA twigs a mostrar como viven la vida en sus Calvins. Sino que también ayudan a comunicar lo que la campaña quiere mostrar.

Fotografía: David Sims.
Coreografía: Aaron Sills.
Video: Calvin Klein, Inc., dirigido y editado por FKA twigs.


The new Calvin Klein Jeans advertising campaign shows an artistic, dynamic, emotional and seductive content. Result obtained thanks to the successful partnership of Calvin Klein, Inc., with artist and singer FKA twigs.

What makes innovative this campaign is the conceptualisation, creative direction and execution to FKA twigs generated for this brand. She and the british dancer and choreographer Kaner Flex, wearing apparel collections spring 2016 CK, perform a dance sequence where not only show the looks but also captivates with a story.

Of course, campaigns and fashion editorials must communicate a story or concept; and this campaign has done it through video and photography. Likewise, it is also very important to have good lighting, good frames (although in a photo has cut the fingers of the dancer and artist), professionals in styling and makeup, and excellent post-production . Let us not forget either that these two protagonists of the campaign do a good professional job with the choreography and body language.

To all this, the visual campaign includes the label “I ___ my #calvins”. Not only is a valid strategy that invites different fans and followers of Calvin Klein both as FKA twigs to show life as living in their Calvins. But also help communicate what the campaign wants to show.

Photography: David Sims.
Choreography: Aaron Sills.
Video: Calvin Klein, Inc., directed and edited by FKA twigs.

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